액상형 출시한 필립모리스·궐련형으로 선회한 BAT···전자담배 시장 승자는?

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작성자 행복인 작성일26-08-23 10:12 조회0회 댓글0건

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합성니코틴도 담배로 규정해 규제 대상에 포함시킨 개정 담배사업법이 지난 4월 시행된 뒤 국내 전자담배 시장에서 담배회사들의 전략이 엇갈리고 있다. 국내에서 궐련형 전자담배 ‘아이코스’에 집중했던 한국필립모리스는 처음으로 액상형 전자담배를 출시했다. 규제 공백기에 합성니코틴 액상형 제품을 내놓으며 앞장섰던 BAT로스만스는 다시 궐련형 전자담배 시장에 집중하는 모양새다.
한국필립모리스는 지난 18일부터 전국 아이코스 직영점에서 액상형 전자담배 ‘비브(VEEV)’ 사전 판매를 시작했다고 21일 밝혔다. 오는 26일부터는 편의점 등 주요 유통채널로 판매처를 확대한다. 필립모리스가 국내에서 액상형 전자담배를 출시한 것은 이번이 처음이다.
이번에 국내에 출시된 ‘비브 인프라임(VEEV inPRIME)’은 최근 액상형 시장에서 많이 유통되는 일회용 제품과 달리 기기를 충전해 반복 사용하고 액상이 든 포드만 교체하는 방식이다. 또한 사용자가 액상을 직접 주입하는 오픈형이 아니라 2㎖의 액상이 담긴 전용 포드 ‘비비 인프라임(VEEBI inPRIME)’을 갈아끼우는 폐쇄형 구조여서 다른 성분 혼합을 어렵게 했다. 전용 포드에는 천연니코틴과 식품 등급 향료가 들어간다는 게 회사 측 설명이다.
포드 안의 액상이 거의 소진되면 이를 감지해 가열을 멈추는 기능과 흡입·충전 상태 등을 진동으로 알리는 기능도 적용했다. 완전 충전에는 약 40분이 걸린다. 기기 권장소비자가격은 2만9000원, 전용 포드는 8000원이다. 포드는 총 5종을 출시했는데, 포드 하나로 약 1400회 흡입이 가능하다고 한다.
BAT로스만스는 필립모리스가 비브 사전 판매를 시작한 지난 18일 궐련형 전자담배인 ‘글로 하이퍼 프로 플러스’를 공식 출시했다. 2024년 ‘글로 하이퍼 프로’ 이후 약 2년 만에 내놓은 궐련형 신제품이다. 신제품은 예열 시간을 기존의 절반인 10초로 줄였다. 전용 스틱을 삽입하면 별도 버튼 조작 없이 가열을 시작하고, 스틱을 빼면 자동으로 가열을 종료하는 기능도 적용했다. 기기는 4만9000원이다.
한국에서 글로벌 담배회사들의 전략이 엇갈린 중요한 계기로 개정 담배사업법 시행이 꼽힌다. 지난해 12월 국회를 통과해 지난 4월24일 시행된 개정 담배사업법은 담배의 정의를 ‘연초의 잎’을 원료로 한 제품에서 ‘연초나 니코틴’을 원료로 한 제품으로 확대했다. 규제 사각지대로 지목돼 온 합성니코틴을 사용한 액상형 전자담배가 세금, 판매, 광고 등에서 순차적으로 기존 담배와 동일한 규제를 받게 된 것이다.
BAT는 법 개정 전인 2023년 7월 천연니코틴을 사용한 일회용 액상형 전자담배 ‘뷰즈 고 800’을 국내에 출시했다. BAT는 이듬해 11월엔 합성니코틴을 사용한 ‘노마드 싱크 5000’을 전 세계에서 처음 한국에 출시했다. 당시로선 규제 대상이 아니던 합성니코틴을 썼기에 세금 등에서 기존 담배보다 유리했다.
하지만 올해 들어 방향이 달라졌다. BAT그룹은 지난달 30일 발표한 상반기 실적보고서에서 한국을 액상형 전자담배 사업 철수 시장으로 분류했다. 최근 궐련형 신제품을 출시하면서 BAT는 한국 시장에서 당분간 궐련형 전자담배 분야에 주력하겠다는 의도를 드러낸 것으로 풀이된다.
필립모리스는 반대로 움직였다. 비브의 전용 액상은 천연니코틴으로 제작돼 개정 법 시행 이전이었더라도 담배 규제 대상이었다. 다만 법 개정으로 합성니코틴이 규제 대상에 포함되면서 제도권 담배회사들이 경쟁하기에 유리한 시장 환경이 조성됐다.
법 개정 전 국내 액상형 전자담배 시장에 진출했다가 판매를 중단한 KT&G와 출시를 준비했다가 무기한 연기한 JTI코리아는 현재 궐련형 전자담배 시장 공략에 집중하고 있다. 업계에선 이들 업체가 올해 하반기 이후 액상형 제품을 내놓을 수 있다는 전망도 제기된다.
“저기 땅 크기가 4520평(약 1만4940㎡) 정도 됩니다. 올해 연말쯤 태양광 패널이 설치되면 내년 초부터 수익이 나지 않을까 생각합니다.”
지난 18일 세종 전의면 양곡1리 김태관 이장(73)이 마을 뒤 야산을 가리키며 말했다. 10분쯤 차를 타고 도착한 산 중턱에는 경사진 비탈을 깎아 만든 평지가 눈에 들어왔다.
밭고랑을 사이에 두고 건너편에 있는 계단식 부지 3개도 수출과 잡목이 우거진 주변 농지와 달리 비교적 바닥이 가지런히 정리된 상태였다. 김 이장은 “‘햇빛소득마을’ 사업에 참여하기로 결정한 후 마을 주민들이 합심해서 잡초를 뽑고 자갈과 돌을 골라내 말끔하게 만들었다”고 했다.
햇빛소득마을은 마을 주민들이 협동조합을 구성한 후 마을 농지와 저수지 등 유휴지에 태양광발전소를 설치해 생긴 수익을 마을 공동체와 주민에게 환원하는 사업 모델이다.
양곡1리는 총 45가구, 주민 110여명이 사는데 행정안전부가 이달 초 ‘즉시 추진’ 마을로 선정한 9개 마을 중 한 곳이다. 이재명 정부 출범 후 처음 공모한 사업으로, 참여를 신청한 129개 마을 중 핵심 요건인 마을 협동조합 구성과 부지 확보, 자금 계획 등에서 양곡1리가 높은 평가를 받은 것이다.
햇빛소득마을 사업의 가장 큰 관건은 태양광 시설이 들어설 부지 확보 여부다. 공모에서 탈락하거나 평가가 보류된 마을 대다수가 부지 확보 등에서 어려움을 겪었다.
양곡1리는 세종시 협조를 얻어 시 소유 부지를 일정 부분 임대료를 내고 쓰기로 했다. 태양광 시설 설치를 마치고 가동했을 때 예상되는 발전량은 1㎿(메가와트) 규모다. 1㎿는 가정용 전기히터 약 550대 또는 100W 백열전구 1만개를 동시에 켤 수 있는 전력량이다.
주민들과 태양광 설치 업체가 산출해 세종시와 행안부 등에 제출한 태양광 발전시설 설치 소요 비용은 대략 13억6000만원이다. 전체 비용 가운데 85%는 정책자금대출(연 2.5%)로 충당하고, 나머지 15%에 해당하는 2억원 가량은 주민들이 부담한다. 김 이장은 “30가구에서 각자 500만원을 출자했고, 나머지는 기존 마을기금을 활용할 계획”이라고 했다.
주민들은 이렇게 생산한 전기를 한전에 판매했을 때 대출금 원금과 이자 상환, 부지 임대료를 제하고도 매월 1200만원 안팎, 연간 1억4000만원 이상의 고정 수익이 생길 것으로 기대하고 있다.
햇빛소득마을 구상은 김 이장이 주도했지만, 주민들 모두가 동의했다. 이날 마을회관에서 만난 주민 김범회씨(67)는 “몇 차례 주민설명회가 열려 주민들이 이 사업이 뭔지를 이해하게 됐다”며 “각자 출자금까지 낼 정도로 기대가 큰 만큼 사업이 원만하게 진행됐으면 한다”고 말했다.
다만 사업의 성공적인 정착을 위해 풀어야 할 과제도 있다. 사업 주체인 마을 입장에서는 향후 이익 배분과 관련해 공동체 갈등을 최소화해야 한다. 김 이장은 “주민들이 한마음으로 이뤄낸 만큼 향후 발생하는 수익은 모두 마을 발전을 위해서만 쓰겠다”며 “우선 좁고 노후한 마을회관을 새로 짓고 내부에 회의실, 식당, 운동기구 등을 마련하겠다”고 말했다.
행안부도 임대용 부지와 관련한 정보 제공을 확대하고 있다. 행안부 관계자는 “정부와 공공기관, 지방정부 등이 소유한 국공유지 목록을 관련 누리집(햇빛소득마을.kr)에 공개해 놓고 있다”며 “참여를 희망하는 마을이 부지 소유 기관에 신청서를 제출하면 행안부가 양자간 협의 조율 등 행정 지원을 하겠다”고 말했다.
행안부는 올해 햇빛소득마을을 700개가량 선정할 계획이다. 하혜영 국회입법조사처 선임연구관은 “숫자에만 치중하면 마을의 환경과 주민들의 기대 수익 측면에서 부작용이 생길 수 있다”며 “사업의 안착을 위해서는 하나의 마을을 선정하더라도 제대로 지원해주는 방안을 마련해야 한다”고 말했다.

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