[언어의 업데이트]‘후각의 언어화’란…향기 나는 글보다 향기가 떠오르는 글

어느 겨울, 쿠키 브랜드 ‘네슬레 톨하우스’가 ‘비크맨1802’라는 뷰티 브랜드와 협업해 보디제품을 출시했다. ‘향기’가 핵심인 이 제품은 공개되자마자 한 시간 만에 온라인으로 100만달러 이상의 매출을 기록했다. 시향도 없이 온라인으로 ‘향기’를 팔 수 있었던 비결은 바로 ‘언어 감각’. 사람들을 매료시킨 향기로운 문장은 이러하다. ‘가족들이 모여 함께 만드는 크리스마스 쿠키 냄새의 보디로션’. 그 냄새가 정확히 어떠한지 알 수는 없지만, 제품 이름이 그냥 ‘쿠키 냄새 보디로션’이었다면 이렇게 화제가 되어 마케팅 성공 사례로 언급되지 않았을 것이다.지금은 후각보다 시각으로 더 먼저 고객을 만나는 것이 자연스러운 시대. 요즘 일 잘한다는 향기 브랜드들은 자신만의 언어로 향기를 번역한다. 크리스마스에 가족과 함께 쿠키를 만드는 장면을 떠올려보자. 커다란 트리에 주렁주렁 열린 빨간색 오너먼트 주위에는 알전구가 반짝이고, 하얀 앞치마를 두른 할머니가 오븐 장갑을 끼고 그릇에...
그룹 방탄소년단(BTS) 멤버 진이 16일 오후 1시 미니앨범 2집 <에코(Echo)>를 공개한다. 컴백을 앞둔 진은 “‘노래하는 진’을 보여드릴 수 있게 돼 기분이 좋다”며 “장르에 제한을 두지 않고 공연하기 좋은 곡들로 앨범을 구성했다”고 밝혔다.진은 이날 소속사 빅히트 뮤직을 통해 공개한 일문일답에서 “최근 예능에서 얼굴을 많이 비췄는데, 본업이 가수인 만큼 제 노래와 무대를 선보이고 싶었다”며 이같이 말했다.이번 앨범의 타이틀곡은 ‘돈트 세이 유 러브 미’(Don’t Say You Love Me)다. 연인과의 관계가 무너지는 상황에서도 서로를 쉽게 놓지 못하는 아이러니를 표현한 곡이다. 진은 “타이틀곡은 무엇보다 듣기 편한 곡이길 바랐다”며 “(이 곡은) 다른 곡들에 비해 속도감이 낮지만, 가장 편하게 들을 수 있겠다고 확신했다”고 타이틀곡 선정 이유를 밝혔다.타이틀곡 뮤직비디오에서 배우 신세경과 호흡을 맞췄다. 진은 “배우와 함께한 연기는 처음이라 ...

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